El diseño adecuado de la identidad visual es un signo distintivo de las marcas de éxito.
Todo el mundo habla de logotipo para referirse al símbolo que representa una marca o una empresa. Pero no todas las veces es acertado referirse al logo de una empresa, pues hay otras palabras que seguramente se ajusten más a lo que quieres referirte. Por mucho que ‘logotipo’ sea la forma fácil de entendernos, hoy te contamos qué clases de representación visual de una marca existen para que manejes algunos de los conceptos más básicos del branding: logotipo, imagotipo, isologo e isotipo.
El primero de ellos, ‘logotipo’, es el que utilizamos más a menudo. En realidad, un logotipo es la identificación tipográfica de una marca, una representación visual que solo se apoya en palabras o elementos legibles. Es muy común entre las grandes empresas más reconocidas desarrollar su propia tipografía en consonancia con la identidad corporativa y los valores de la marca, y que eso acabe convirtiéndose en uno de los elementos más importantes de su identidad visual. O sea, que cuando hablamos de logotipo técnicamente nos estamos refiriendo a la parte tipográfica de la representación visual de una marca. Google, Coca-Cola, Disney o Kellog’s son buenos ejemplos de logotipos que han conseguido que reconozcamos una marca solo con ver su tipografía.
Ejemplos de logotipos: Coca-Cola, Google, Disney y Kellog’s.
Isotipo, en cambio, es el concepto que se utiliza cuando la marca es representada por un icono o un símbolo que no tiene -ni necesita- palabras. Es la parte simbólica de la marca, así que lo ideal es llegar a identificar la marca con un simple vistazo, sin tener que leer nada. El isotipo es una apuesta arriesgada pero muy interesante, pues aunque al principio resulte difícil hacer que entre en la mente de los consumidores y la memoricen, luego es muy potente a nivel visual y funciona genial en muchos formatos. Cabe decir, que no necesariamente es incompatible con el logotipo, de hecho se complementan muy bien y pueden utilizarse ambos para diferentes usos o aplicaciones.
Ejemplos de isotipos: Apple, McDonald’s, Instagram y Twitter.
El imagotipo, por su parte, es la unión y el equilibrio de los dos anteriores. Es la fusión entre el logotipo y el isotipo, y es muy común en todo tipo de empresas. En la práctica, es el icono que simboliza la empresa junto a la palabra o palabras que la representan. Ambos elementos suelen funcionar por separado, pero hablamos de imagotipo cuando los encontramos en la misma representación gráfica pero claramente diferenciados. Un ejemplo muy claro lo vemos en el imagotipo de Carrefour, que combina la tipografía y el símbolo de la marca. Sin embargo, no es raro encontrarse uno de los dos elementos por separado en alguna aplicación, pues ambos son reconocibles y funcionan muy bien de forma individual. Puma o Lacoste también son buenos ejemplos de imagotipos que han trabajado muy bien sus elementos por separado, y aunque sean imagotipos la marca también se reconoce rápidamente si se presenta en forma de logotipo o de isotipo.
Ejemplos de imagotipos: Carrefour, Lacoste, Puma y Youtube.
Finalmente, el isologo también está formado por la unión del texto y el icono, pero ambos están fundidos en un solo elemento. No funcionan por separado porque probablemente no tendrían tanto valor ni significado, y es muy extraño ver al uno sin el otro. Eso sí: cuando una marca lleva mucho tiempo en el mercado y es muy famosa, cada vez más las piezas de su identidad gráfica son más reconocidas y puede que funcionaran por separado en alguna aplicación. En todo caso, el isologo fusiona la parte gráfica y la parte textual para convertirlo en un elemento indivisible. Es menos común entre las empresas, pero también hay muchos ejemplos. Uno muy famoso es el isologo de Burger King, que combina el icono y la tipografía para crear una seductora mezcla que provoca el apetito entre los clientes potenciales. Lay’s, Häagen-Dazs o BMW son otros ejemplos muy claros: no es habitual ver uno de los elementos separado de los demás.
Ejemplos de isologos: BMW, Burger King, Lay’s y Häagen-Dazs.
Starbucks, la cadena de cafeterías más grande del mundo, es un curioso ejemplo que marca una de las posibles tendencias en el futuro del diseño gráfico. Para celebrar su 40 aniversario, renovó su identidad gráfica mediante un rebranding, pasando de isologo a isotipo. Hasta hace pocos años se leía la leyenda «Starbucks Coffee» dentro de un círculo verde que rodeaba a la famosa sirena. Recientemente, la empresa decidió que ya no habría tipografía en la máxima representación de su identidad visual, y es que la decisión fue respaldada por una profunda investigación que aseguró que, tras años de trabajo, el público ya reconocía los distintos elementos gráficos por separado y que por tanto tenía sentido desligarlos. Este cambio ilustra una inclinación hacia el minimalismo y la simplicidad en las marcas durante esta época. Quieren prescindir de elementos secundarios que recarguen demasiado, y sintetizar toda su identidad en un elemento gráfico simple. ¿Se consolidará esta moda como la tendencia del siglo XXI en el diseño gráfico?
Comparación entre el isologo antiguo y el isotipo actual de Starbucks.
En definitiva, las marcas que tienen éxito cuidan su imagen corporativa mucho más de lo que nos imaginamos, como puedes ver en este ejemplo del manual de marca de Twitter. Saben que los elementos gráficos determinan en gran medida la percepción de sus consumidores, y dominan así la proyección que tiene la empresa, los valores que se le atribuyen y las sensaciones que evoca.
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