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Uso estratégico de colores corporativos

26 marzo, 2020
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Una buena elección de paleta cromática probablemente acompañará a una marca de por vida.

La importancia de elegir la paleta cromática adecuada para tu identidad corporativa

Los colores comunican: aprende a transmitir la esencia de tu marca y refuerza su mensaje gracias a la correcta elección de colores corporativos

El color es una herramienta fundamental a la hora de desarrollar la identidad corporativa de una marca. A nivel visual, es uno de los aspectos que más rápido percibimos y que más llama la atención. De hecho, muchas veces reconocemos antes una marca por su color corporativo que por otros elementos, como logo, nombre, etc.

Múltiples estudios revelan que la paleta cromática elegida por una marca modifica la percepción de sus clientes. Es por ello que una buena o mala decisión en cuanto a la elección de colores influye positiva o negativamente en la decisión de compra y puede provocar diferente tipo de emociones.

Así pues, debemos estar seguros de que los colores corporativos transmitan el mensaje apropiado, a la vez que complementen al naming y refuercen la identidad visual, por lo que siempre hay que tener en cuenta la psicología del color.

Además, hay que tener en cuenta que una buena elección de paleta cromática probablemente acompañará a una marca por el resto de su vida útil.

Psicología del color: el significado de los colores

La psicología del color es un campo de estudio que analiza la conducta humana y sus emociones en relación a la percepción de un color.

Cada color estimula un sentimiento diferente y se asocia a diversos aspectos:

  • El azul es uno de los colores más utilizados en identidad corporativa. Esto es debido a que transmite confianza, estabilidad, honestidad, armonía y seguridad.

  • El verde es el color de la esperanza. Refleja tranquilidad y salud y se asocia a la naturaleza y el medio ambiente.

  • El color rojo se asocia a la pasión, vitalidad, fuerza, rebeldía e intensidad.

  • El amarillo es el color más luminoso de todos, por eso también es de los más utilizados en paletas corporativas. Va ligado al optimismo, claridad y energía.

  • El naranja es un color que transmite entusiasmo, dinamismo y alegría y se asocia con el deporte y la amistad.

  • El morado es el color de la creatividad, la sabiduría y la imaginación.

  • El rosa sugiere sensibilidad, ternura, inocencia y se asocia al romanticismo.

  • El gris representa neutralidad, calma y equilibrio.

  • El blanco transmite simplicidad, transparencia y pureza.

  • El negro se asocia a la seriedad, sobriedad y prestigio. Suele utilizarse para dar imagen de calidad y sofisticación.
Psicología del color

Un mismo color variará dependiendo de la tonalidad: no es lo mismo un amarillo fluorescente que uno apagado.

Cómo combinar colores de manera armónica

Para definir tu paleta cromática debes diferenciar entre los colores principales, aquellos dominantes, y los colores secundarios, que acompañarán y complementarán a los primeros en situaciones determinadas.

También hay que tener en cuenta que un mismo color variará dependiendo de la tonalidad: no es lo mismo un amarillo fluorescente que un amarillo apagado.

Dicho esto, las combinaciones de color más habituales suelen ser:

  • Monocromáticas: Se elige un único color y se combina con diferentes tonalidades del mismo.

  • Armónicas: Se eligen varios colores que se encuentran situados al lado unos de otros en el círculo cromático.

  • Complementarias: se basa en la elección de colores que se encuentran opuestos en el círculo cromático de manera que se potencia el contraste entre ellos.

Una de las mejores herramientas para crear tu propia paleta cromática es Adobe Color. Ésta te permite explorar múltiples combinaciones aplicando diferentes reglas de color y guardar las que más te gusten.

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