El e-mail marketing es una de las técnicas con mayor ROI (Retorno sobre la Inversión).
El marketing, como todo, se mueve por tendencias y modas en constante transformación según lo que dicte el entorno digital. Sin embargo, hay técnicas que nunca pasan de moda: una de ellas es el e-mail marketing.
También conocido como mailing, el e-mail marketing consiste en la comunicación directa entre una empresa y sus clientes o clientes potenciales a través de correos electrónicos.
Fue sinónimo de spam y comunicación intrusiva durante un tiempo hasta que la mejora y la automatización de las herramientas hicieron que se convirtiera en un excelente canal de comunicación corporativa.
Y es que, así como en sus inicios el e-mail marketing implicaba un envío masivo de correos electrónicos sin ton ni son, actualmente las leyes de protección de datos exigen la autorización previa de los destinatarios, sea explícita cuando se dan de alta voluntariamente en una base de datos o implícita al dar sus datos al comprar un producto.
Esto no solo beneficia al usuario que ya no recibe publicidad intrusiva, sino que beneficia a las empresas puesto que segmentan mejor su público haciendo que se dirijan de manera directa a aquellas personas que tienen un interés previo en la empresa y sus productos o servicios.
En 2019, existían 3,9 billones de usuarios activos de correo electrónico y se estima que para 2023 las cifras aumenten hasta 4,3 billones, lo que supone la mitad de la población mundial. Con estos datos, resulta interesante como mínimo plantearse la estrategia de e-mail marketing, ¿verdad? Éstos son los motivos por los que debes hacer uso del mailing:
Dependiendo de la finalidad, existen múltiples tipos de e-mail. Éstos son los más comunes:
En definitiva, las posibilidades con el e-mail marketing son inagotables y no es de extrañar que sea una estrategia que no pasa de moda. Es una de las comunicaciones más directas que tu empresa puede tener con sus clientes y clientes potenciales y de las más potentes para fidelizarlos. No obstante, para que sea efectivo, debe llevarse a cabo acompañado de una planificación y unos objetivos y metas establecidas que sean medibles, cuidando siempre el contenido visual y el tono de comunicación, que debe ser atractivo y acorde a la identidad corporativa de tu empresa.
En àncar trabajamos la estrategia de e-mail marketing a nivel tanto interno como externo de manera habitual, siempre con muy buenos resultados. Si crees que podemos ayudarte, contacta con nosotros para que te asesoremos en el mailing de tu empresa. ¿Hablamos?
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