El branding es el proceso tanto de creación como de gestión de una marca.

Por una parte, el proceso de creación consiste en definir la identidad corporativa de la marca, los elementos gráficos (logotipo, colores corporativos, tipografía…) y los elementos verbales (tono de comunicación, medios a través de los cuales se va a expresar, tipo de mensajes…). ¿Quién no reconoce automáticamente a Apple cuando ve una manzana mordida? Del mismo modo, ¿a quién no le suenan los slogans de “just do it” o “porque tú lo vales”? Estos elementos tanto gráficos como verbales refuerzan e identifican a las marcas.

Por otro lado, el proceso de gestión se encarga de crear una estrategia que permita a una marca crecer de manera sostenible. Para establecerse a largo plazo no basta con un logo atractivo o un nombre con gancho, sin un buen planning que coordine y defina las estrategias a seguir es probable que una marca se quede en el camino. Con el propósito de evitar que tu marca naufrague, es esencial determinar un plan de acción de manera inteligente y organizada.

A estas alturas no debemos olvidarnos en ningún momento del objetivo principal del branding: transmitir una promesa, una propuesta de valor.